رفع مساهمو أديداس دعوى قضائية جماعية ضد العلامة التجارية، متهمين إياها بعدم تحذير المستثمرين من مواقف الرابر والمصمم السابق كانيي ويست المعادية للسامية و”السلوك المتطرف”، قبل انتهاء شراكتهما العام الماضي. وزعم المساهمون أن أديداس فشلت في التخفيف من خسائرهم المالية أو اتخاذ تدابير احترازية للحد من تعرضهم للخطر، بعد أن تسبب سلوك ويست الغريب والمسيء في إنهاء شراكته مع أديداس، مما أدى إلى انخفاض حاد في سعر سهم الشركة. “نرفض هذه الادعاءات الغير مؤسسة على أساس”، قالت أديداس في بيان ردًا على الدعوى، مضيفة أن الشركة “ستتخذ جميع التدابير اللازمة للدفاع عن نفسها بحزم ضدها”. ولم يشارك ويست، الذي يُعرف الآن باسم يي، في الدعوى، التي تقدم بها في الولايات المتحدة.
تحت علامة ييزي، صمم ويست ملابس رياضية وأحذية رياضية حققت نجاحًا كبيرًا لأديداس. لكن العلامة التجارية الرياضية أنهت تعاونها مع ويست في أكتوبر الماضي بعد أن أشاد بأدولف هتلر والنازيين في مقابلة على إنفوورز، برنامج يقدمه المؤامراتي اليميني المتطرف ألكس جونز؛ وارتدى عارضات في أسبوع الموضة في باريس ملابس تحمل شعار “حياة البيض مهمة”، وهو عبارة تصنفها منظمة مكافحة التشهير بأنها عبارة عنصرية بيضاء؛ وأدلى بتصريحات معادية للسامية دفعت إلى تعليق حساباته على إنستغرام وتويتر. كشفت أديداس أنها قد تخسر ما يصل إلى 1.2 مليار يورو (1.3 مليار دولار) من منتجات ييزي غير المباعة إذا قررت عدم بيعها وحذرت من أنها قد تسجل أول خسارة لها في ثلاثة عقود. عندما أنهت الشركة علاقتها مع ويست في أكتوبر، قالت: “أديداس لا تتسامح مع مواقف معادية للسامية وأي نوع آخر من خطاب الكراهية. تعتبر تصريحات وأفعال ويست الأخيرة غير مقبولة ومكروهة وخطيرة، وهي تنتهك قيم الشركة المتعلقة بالتنوع والشمولية والاحترام المتبادل والعدالة”. لكن الدعوى تزعم أن أديداس كانت تعلم عن سلوك ويست قبل ذلك، مدعية أنه تم مناقشته من قبل المدير التنفيذي السابق كاسبر رورستد وكذلك كبار التنفيذيين الآخرين. عندما قال ويست في مقابلة عام 2018 إن العبودية “تبدو كخيار”، قال رورستد إن “هناك بالتأكيد بعض التعليقات التي لا نؤيدها. كان ويست ولا يزال جزءًا مهمًا من استراتيجيتنا وهو خالق رائع”. في أعقاب ذلك التعليق، تدعي الدعوى أن أديداس “تجاهلت مخاطر إفراط التوريد من الأحذية التي تحمل علامة ييزي في حالة انتهاء الشراكة فجأة، وبشكل خاص، إذا انخفض الطلب على الأحذية بسبب أي جدل يحيط بويست”.
